挖掘乾天诗酒文化，促进工业旅游文化企业发展

月亮河 · 发表于 2017-5-9 16:49:31

宿迁诗社社长周守贵（右一）在会上作主旨讲话

首先感谢乾天酒业公司提供这个交流平台，让我们近距离感受乾天酒业与众不同的皇家文化及其省级工业旅游示范企业靓丽的风采，并让我们在浓浓的酒香中见证乾天酒业公司的发展规模和景区式的发展环境。下面我将借这个机会，从“相信乾天的实力、相信乾天的理念、相信诗歌的力量、相信乾天文化基因、相信诗酒文化永存。”五个层面，与大家一同共同学习、共同探讨——“挖掘乾天诗酒文化，促进工业旅游文化企业发展”这个主题，不到之处还请大家指正。

立足酒文化历史基因，彰显个性，差异化发展，是乾天酒业公司成功之道之一。诗歌和酒与旅游是打造工业旅游文化示范企业的重要元素。可以说，诗歌和酒与旅游是孪生三兄弟或三姊妹。诗人屈原、李白、苏东坡等大诗人都爱酒、都写了很多有关酒的诗歌，他们行吟过的道路往往是今天的热点旅游线路。黄鹤楼、鹳雀楼、寒山寺等正是因为一首诗而成为著名的景点，引来大量的游客，推动旅游经济。作为江苏省工业旅游示范企业的江苏乾天酒业有限公司在历史上，六下江南的乾隆皇帝五次下榻宿迁乾隆行宫，并喝了“乾盛义”（乾隆江南酒的前身）后，欣然命笔“味极香醇，真佳酿也”。

为了传承古老的酒文化，再造乾隆“御酒”辉煌，乾天人紧紧围绕这个独特的历史，不断彰显个性，根据当年商号“乾盛义”与“天和隆”各取首字，形成今日的“乾天酒业”，让当年的御酒重返人间。这就充分奠定了乾天酒业深厚的酒文化历史底蕴。

一、相信乾天的实力

目前，乾天集团下属江苏乾隆江南酒业股份有限公司、江苏乾天酒业有限公司、宿迁乾隆江南酒业有限公司、南京乾天酒道文化有限公司、南京乾天文化旅游发展有限公司、宿迁霸王生物酒业有限公司六个公司。乾天酒业良好的发展态势，离不开公司科学的发展理念、前瞻性的发展眼光，尤其是离不开重视文化品牌、引领企业可持续发展的大视野、大战略。

江苏乾隆江南酒业股份有限公司（原江苏乾天酒业有限公司）位于黄淮名酒带的中国白酒之都——宿迁洋河。乾天酿酒，兴于唐宋，盛于明清，是建国初期在明清时期久负盛名的“乾盛义”和“天和隆”烧坊基础上发展起来的传统酿酒企业，前身为“江苏洋河酒厂洋北分厂”。”。

公司年产原酒达万吨以上，是江苏白酒行业骨干企业、宿迁地区第二大白酒生产企业、江苏省工业旅游示范企业。研制开发的芝麻香型白酒，开创了中国绵柔芝麻香型白酒全新风格典范,并荣获“中国酒业香型品类领军品牌”、“中国白酒大师十大创新产品”等称号。“乾隆江南”品牌系列白酒已销往全国包括台湾地区在内的20多个省、市。

二、相信乾天的理念

我认为，认识乾天、了解乾天。必须要明确“六个三”理念。

第一：苦练三做硬功：乾天酒业定位准，不求做大做强，始终秉承“做特、做优、做美”的品牌发展之路。

第二、建好三个中心：研发中心、营销中心、体验中心。目前三大中心常态化运转，发展态势始终良好。

第三、精塑三品工程：品质、品类、品牌三品工程，是践行差异化发展的科学之旅。目前公司拥4种香型、4个品类，荟萃国内12个品类、及香型。

第四、抓住三大群体：媒体、游客、消费者。植入旅游式营销理念，建设御酒庄园，呼应宿迁中国酒都洋河板块，围绕“1+2N”模式，着力让三大群体到工业旅游示范基地，现场体验酿酒感受。“1+2N”模式，即一个核心，始终坚持文化是乾天品牌塑造的核心，着力两馆、两园、两中心、两基地建设，打造旅游景区，开展原酒投资收藏，口号：乾天窖藏，白酒银行。实施健康体验及旅游业务，普及白酒知识，比如博大精深的乾天酒道文化。推动白酒文化国际化发展，让更多的人懂酒、爱酒。

第五、突出三种优势。突出“人无我有”的品类优势、“人有我优”的品质优势、“人优我惠”的竞争优势，坚持差异化发展, 做到品质独特，文化独特，打造优秀团队。坚持工匠精神，酿美酒；打造工业旅游，环境美。坚持酿健康白酒，独创绵柔芝麻香型白酒健康新品类，致力于做品类领军企业。

第六、立足三个乾天：“创变乾天、品质乾天、文化乾天”。围绕创变的发展灵魂，不断革新酿造技艺，传承古法酿造工艺，严控技术标准。坚持营销创新，彰显经营个性，创新产业模式，形成“酒业+”、“实体+”多元发展新模式，成为“打造中国健康品类白酒领导品牌”的企业。

三、相信诗歌的力量

记得过去有网友将唐代诗人韦应物诗中的“我有一壶酒，足以慰风尘”发到网上求征续诗，没想到短短三天时间，微博被转发9万多次，评论2万多条，阅读量更是达到了惊人的1800万，引发了一场诗歌接龙大狂欢；不难理解，一些诗歌类微信公众号能获得巨大的粉丝量。

我认为，从某种意义上说，一首诗的旅游价值可能超过百亿。诗歌旅游是文化旅游的“钻石”；诗歌营销是最浪漫的营销，是性价比最高的营销。要结合当地实际，畅谈诗歌与旅游结合的魅力。我认为，景点是中华优秀传统文化很好的载体，优秀文化和景点的结合，是时代的趋势和要求。

近年来，国内外大多数旅游城市的政府、以及世界五百强企业等都高瞻远瞩，狠抓“旅游立市、文化立企”，有的努力打造诗词文化品牌。比如：秦皇岛中外闻名的避暑胜地、旅游城市等。比如：可以进一步围绕乾隆御笔面向全国大作诗歌大赛文章；比如：可以结合乾天御酒文化，结合乾天酒业每年经销商订货会，创新形式，多元化主题，联袂中国诗歌春晚，举办集“歌舞、诗歌朗诵、乾天诗酒文化研讨、客户签约、旅游”等为一体的宿迁乾天酒业诗歌春晚分会场。

旅游是一种文化性的审美活动,是经济、社会发展到一定阶段出现的文化精神消费活动。对于旅游主体的旅游者而言,无论参与哪一种活动,都有意识或无意识地是为了满足其文化精神的需求,旅游与文化关系密切。诗歌作为旅游文化的一个重要组成部分,与旅游者的关系则是“更上一层楼”。我国是一个诗歌的泱泱大国,从二千多年前的春秋时期至清朝,诗歌一直占据古代文学的重要地位,并得到了最充分发展。而作为江苏省工业旅游示范企业的乾天酒业，也是十分具备文化商业旅游的特色与条件，同时也契合乾天酒业的文化发展理念。

四、相信乾天文化基因

乾天酒业文化底蕴深，皇家基因独步天下，工业旅游示范基地蜚声省内外。我想：是否可以创新一个诗意主题，开辟一条诗歌旅游线路，重点突出一个诗酒皇家文化，围绕乾隆诗词设立一个宣传板块，分类精选一些优美诗句，分布悬挂在沿线的树上、墙体、或专门安装的栏杆等载体上，让一处处景点串成诗意的“珍珠项链”。以此具象的实体，延伸抽象的乾天乾隆御酒历史文化内涵和品位。还可以更多地举办全市、全省乃至全国的诗文大赛、朗诵大赛、名家笔会等酒文化活动，邀请更多人尤其是名人大家参与，创作出更多高质量、有影响力的诗文作品，进一步提升乾天酒业文化旅游示范企业的知名度和影响力，这不仅能更好地留住游客、消费者，还能更好地传承酒文化，甚至成为全国白酒行业酒文化的范本。从而实现以文化树品牌，以文化促销量、促发展的终极目标。

五、相信诗酒文化永存

人生本是一场旅行。以诗歌的方式，记录人生旅行中的各种见闻和感受，或者到诗词的繁盛之地，感受古今诗家的情怀，那么，旅行就会显得更加具有人文色彩。某种程度上说，乾天酒业的酒文化历史，是一部靠乾隆御笔文化传承下来的历史。我们希望在座的，或者互动国内诗坛大家一起共同挖掘乾天诗歌皇家文化。写好诗，传承乾天诗酒文化，灿烂乾天酒业诗意的星空。

让诗歌为旅游添力，让媒体、游客、消费者这个“三大群体”用脚步去丈量企业的文化热土，用心灵去感触诗酒文化的热度，我想这一定是一场很不错的诗意旅行。这次大家实地采风中，称赞不已，由衷地感到，江苏省工业旅游示范企业的乾天酒业是最适合媒体旅行、游客旅行、消费旅行、诗意旅行，这里处处彰显诗酒皇家文化风范。　

当今诗坛在央视诗词大会背景下，诗歌热度迅速提升。可以说，诗歌晴朗的时代已经到来。各位诗友，我们要抓住这个美好机遇，热爱生活，深入生活，用诗歌尽情表达自己独特的情感体验。我相信本次采风，我们一定不负此行，不负乾天酒业公司对我们的殷切期待和热情接待，不负乾天酒业浓浓的酒香和深厚的酒文化底蕴，我相信大家一定会灵感迸发，诗情泉涌，写出乾天酒业独具风采的佳句诗篇，让乾天企业文化扎上诗意翅膀、飞翔！飞向远方，飞到消费者的心坎上；让乾天的诗酒文化永放光芒。

（本文系国家级《当代诗人》杂志编辑部主任、中国诗歌网江苏频道编辑部主任、宿迁诗社社长周守贵（网名，青竹无语）——2017年5月7日在宿迁诗人“走名企·写名品”暨江苏乾天酒业集团采风行活动上的主旨讲话）

月亮河 · 发表于 2017-5-9 16:49:44

当今诗坛在央视诗词大会背景下，诗歌热度迅速提升。可以说，诗歌晴朗的时代已经到来。各位诗友，我们要抓住这个美好机遇，热爱生活，深入生活，用诗歌尽情表达自己独特的情感体验。我相信本次采风，我们一定不负此行，不负乾天酒业公司对我们的殷切期待和热情接待，不负乾天酒业浓浓的酒香和深厚的酒文化底蕴，我相信大家一定会灵感迸发，诗情泉涌，写出乾天酒业独具风采的佳句诗篇，让乾天企业文化扎上诗意翅膀、飞翔！飞向远方，飞到消费者的心坎上；让乾天的诗酒文化永放光芒。

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