传统广电媒体与网络新媒体的融合路径分析

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传统广电媒体与网络新媒体的融合路径分析

本文探讨新媒体与传统媒体在融合道路上出现的问题,提出相应的对策,两者之间 如何取长补短进行融合,促进不同媒体的良性发展。
关键词 ：传统广电媒体;网络新媒体;
随着网络新媒体时代的到来,我们对于媒体这一概念又有了更进层次的认识。
新旧媒体不 断的细分市场,为争取自己的一席之地勾心斗角,最后只会造成资源的浪费,并没有发挥出各 自的优势来创造出良好的效应。
所以,要想在今后的媒介市场上有新层次的发展就必须在新旧 媒体事件实现优势互补,彼此融合,利用对方的优势来弥补自身的缺陷,合力打造新的媒介市 所谓媒体融合,即是在新技术环境下,传统的广播电视与网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的方式,密切互动,促进双方的资源整合、产业共融,形成集约化、集团式的 管理运营模式,从而获得社会效益和经济效益的最大化。
广电传统媒体与网络新媒体融合的原因
1)相对于广电传统媒体来讲,网络新媒体能够消除传统媒体之间的边界,消除国家与国家 之间,群之间、产业之间的边界,实现真正的所有人对所有人的传播。其成本较低,制作较易, 门槛较矮,具有交互性和纵深性,可重复性和可检索性,又有传播范围广、不受时空限制等优点。 个性化的信息可以同时被所有的人接收,用户不再像以前那样单一的被动接受信息,还可以参 与到信息中去,甚至去控制信息的发展。同时,网络新媒体还可以根据特殊用户的特殊需要, 实现点对点的传播方式,这也是新媒体时代发展的必然需求。
2)广电传统媒体拥有丰富的内容资源,是互联网内容的主力供应者,其与网络新媒体合作, 利用互联网、通信网等新媒体渠道,积极开展网络广播、网络电视等新业务,通过各种网络渠 道将自己的内容资源传播给大众。这样不仅能让更多的用户接触到更多的内容资源,还能提高 自身在群众心中的地位。所以,两者合作可以取长补短,彼此融合,能够共同促进新旧媒体的共 同发展。
广电传统媒体与网络新媒体融合过程出现的问题2.1 内容资源缺乏整合,出现内容缺口 目前,传统媒体会将自己的一些节目内容放到网络媒体平台上,来扩大传播效果,满足用 户收看需求。由于网络新媒体正处于发展初期,很多方面发展还都不完善,传统媒体提供内容 的积极性很低,这样就更造成了网络媒体用户的缺失。市场需要培育各方面机制,政府却只做 做表面功夫,传统媒体平台和网络新媒体平台的融合过于薄弱,传统媒体已有的内容资源缺乏 整合,浏览很多网站,大多只是将一些传统媒体的内容原样照搬,缺乏自己的观点,不具备电视 特色,长此以往,就不符合两媒体相融的初衷。
2.2 没有多元化利用网络媒体,相互之间缺少呼应 传统媒体总是摆出一副高高在上的姿态,借鉴网络媒体的方式和手段并不多。而网络媒体 虽然发展迅猛,但一直还是处于边缘地带,没有自己的内容资源,只能在合作中处于陪衬地位。 像聊天室,电子论坛等开放性的网络媒体,传统媒体都不敢尝试去开发,怕出乱子,即使目前在 使用的网上报名,电子信箱等都无法做到及时回应,双向互动,缺乏与用户之间的交流。
2.3 服务内容比较单一 比如,现在很多电视媒体都建立了自己的门户网站,俺常理应该更能把自己的特色在网站 上展示出来。但是大多这些门户网站只作为电视节目的导航,起到节目预告的作用,仅仅停留 于文字信息的交流,没有将文字、图片、声音以及图像等传播方式相结合来体现自己的优势, 满足不同用户的不同需求。 广电传统媒体融合网络新媒体的具体路径选择在两种媒体融合的过程中,要注重加强传统媒体的内容资源建设,突出核心资源,同时要 借助新媒体的传播渠道优势,共享

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传统媒体的内容资源,实现双方互惠互利的可持续发展。所 以,两种媒体融合要做到以下几种新模式。
3.1 资源共享:手机电视和数字电视 2003 年成立的中央数字电视传媒有限公司,负责央视付费电视频道的市场化运营。是我 国首家覆盖全国范围、从事数字付费频道集成及代理营销业务的运营机构。目前,已集成 50 套左右的数字频道。受CCTV 委托,中数传媒负责管理央视风云传播有限公司(负责数字电视内 容的生产和集成)和中视数字电视科技有限公司。 手机电视有两种发展方向,一是广电借用移动运营商的无线网络进行视频传输;另一种是 完全依靠广电的数字发射网络。国内目前有两套技术标准:广电总局的CMMB TMMB标准。前者控制内容和手机牌照,后者掌控着手机芯片入网,双方相互牵制,影响了市场 应用。广电总局已颁发六块牌照:SMG、CCTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国 互联网新闻中心、北京电视台。它们也就是内容集成商。
3.2 内容资源增值:强强联合 对于互联网来说,最强的就是其互动性和伴随性的功能。用户可以同时在网上进行多种渠 道浏览信息,如网络电视、音乐、节目投票以及信息检索等。传统媒体可以根据新媒体的不同 传播方式编排自己的内容资源,通过多个渠道传播出去,能够更大范围的被用户接触到,大大 增强其内容的宣传力度。同时,在节目中引入互动因素,已经成为电视媒体赢取受众注意力的 不二法宝。传统媒体拥有推送发布能力,而新媒体将其推送发布的节目传播到网上,供群众们 参与到节目中来,两者产生互动,受众群体也能够为节目的发展提供建设性的意见。 传统媒体尽其所能的发挥网络媒体的优势,通过文字,图片,声音以及图像等传播方式来 体现自己服务内容的多样化,满足不同用户的不同需求。 总之,传统媒体与新媒体相互合作,相互促进,取长补短,共同发展,才能在社会历史大进 程中处于不败之地,是社会不断发展的大趋势。

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